چيزي که در تبليغات، بايد به آن توجه داشت تفاوت بين «ويژگي محصول» و «فايده محصول» است. به‌گونه‌اي که ويژگي‌هاي محصول واقعياتي را درباره محصول مي‌گويد، اما مزاياي محصول از منافع حاصل از اين ويژگي‌ها براي مشتري صحبت مي‌کند. در ادامه مطلب وبلاگ «گروه سيگما» آمده است: هنوز هم هستند کساني که معني اصطلاح ساده DVD را نمي‌داند، اما اگر به مخاطب گفته شود که با استفاده از اين قابليت مي‌توان از تصويري بهتر و ... برخوردار بود، اثر ديگر خواهد داشت. آيا فکر کرده‌ايد چند درصد مردم از اصطلاح Hi Fi SYSTEM سر درمي‌آورند (اين اصطلاح در واقع يک کاتالوگ روايتگر ويژگي‌هاي محصول است) اما در تبليغ چيزي که مخاطب را تحريک مي‌کند فايده حاصل از ويژگي‌هاي محصول است.